9月13日，第36届上海旅游节花车巡游在外滩盛大启幕。作为扎根上海、辐射全国的综合性食品企业，上海糖酒集团携旗下品牌“菁活”首次全方位融入本届旅游节，通过探店直播、巡游表演、分会场应援等丰富多元的互动形式，以文化互动传递城市温度，为市民与游客打造了一场融合经典与潮流的节日体验。
老字号聚力助阵，“菁活”亮眼登场
夜幕下的外滩魅力尽显，首次亮相的“菁活”人偶凭借憨萌造型成为全场焦点。它迈着俏皮步伐与小朋友击掌互动，还携手上海旅游节吉祥物“乐乐”同台共舞，为这场唤醒城市与节日共鸣的舞台增添了更多欢乐氛围与文化记忆。
分会场中，10位上海糖酒集团员工组成应援团，手持印有玉棠、菁活、好德、第一食品、光明玖壹玖等品牌的灯牌挥舞助力，现场欢乐氛围浓厚，品牌与市民共同畅享节日喜悦。
值得关注的是，菁活植物活性水系上海糖酒集团旗下光明糖业倾力打造的首创式健康饮品。依托“从田头到餐桌”的全产业链优势，该饮品将广西优质甘蔗资源转化为天然健康饮品，通过独创的24小时鲜萃锁鲜工艺，实现0糖、0卡，为都市人生活注入鲜活能量。
展开剩余66%经典品牌焕新，传递“上海温度”
在传承中创新，是老字号品牌持续发展的核心。花车巡游前，东方卫视主持人探访第一食品南东店“一食当家”专柜，镜头前与“菁活”热情互动，不仅试吃“一食当家”碧根果、海盐咸淇淋等自有品牌小零食，还品尝了菁活植物水，共享风味清新的天然健康。此次探店通过东方卫视新媒体矩阵直播，巧妙融合童年情怀与现代互动方式，拉近了品牌与新老消费者的距离。
上海糖酒集团还依托“一盒上海”文创产品线，围绕“吃在上海、逛在上海”理念，将城市记忆与文化符号转化为可触、可感的伴手礼。此外，旗下汪裕泰与一大会址联合推出的“品茗思源”茶叶礼盒、金枫与非遗大师共创的“海上繁华”系列等文创产品，成为传递城市文化的新载体，推动品牌从“老字号”向“新国潮”升级。
文商旅深度融合，激发城市新活力
上海旅游节期间，上海糖酒集团紧抓契机，整合旗下品牌与产业链资源，推出一系列促进文商旅融合的创新举措。集团旗下近千家门店入选“上海市旅游节推荐门店”，围绕“乐游上海，经典金秋”主题，发放12万张旅游节专属消费券，覆盖第一食品、好德、可的、良友便利店等700余家门店。
同时，上海糖酒集团致力于打造兼具文化感染力与消费吸引力的新空间，实现消费与体验双重升级。其将零售门店融入文旅街区，携手“上海礼物”在泗泾古镇打造首家联名店，推动传统零售与非遗文化融合；位于“中华第一街”的第一食品南东店，通过“Shanghai Pass”旅游卡合作、离境退税服务等多元方式，拓展消费场景、提升游客体验，进一步强化“上海品牌”在文旅市场的影响力。
当城市文旅与万家烟火交相辉映、百年老字号与世界潮流同频共振，2025年上海旅游节不仅是全民狂欢的盛会，更成为本土企业展现品牌力量、融入城市发展的重要舞台。光明食品集团将以食品为媒、以文化为核，持续推动文商旅融合，助力上海国际消费中心城市建设，让海内外游客共同感受“人民城市”的无穷魅力。
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